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日本の全てのビジネスに"マーケティングリサーチ"の楽しさを

Lactivatorはマーケティングリサーチャー暦20年のベテラン：渡邉 俊が運営する『マーケティング調査の学び場』です。
ブログやYouTube、stand.fmなどを通じて、マーケティングおよびマーケティングリサーチの面白さを配信しています。

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【第81回】春から夏にかけ、子供の小学校入学に向けてランドセルを購入する『ラン活』が話題となります。さらに子供の負担を軽減する為に"なるべく軽いランドセル"を選ぶ人が増えているとメディアは報道していますが、きちんとデータで検証するとそれが正しいとは言えません。 マーケティングリサーチャーが定量データから読み解きます。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #ランドセル #ラン活 #マーケティングリサーチ #ビジネス #時系列分析 #偏向報道

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2026年6月18日 8:30 PM


【第80回】2021年に大幸薬品が発行したプレスリリースはとても秀逸であったと思います。『プラットフォール効果』を使って、"20代の5人に1人は正露丸の匂いを知らない"と謳い、その話題性から当時たくさんのメディアが取り上げました。まさに無料で正露丸を再認知させることに成功したのです。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ #マーケティング #プレスリリース #プラットフォール効果 #ビジネス #マーケティングリサーチ

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2026年6月14日 8:30 PM


【第79回】生成AIによって『奪われる仕事』が話題になっていますが、一方で『奪われにくい仕事』というのもあります。それは"暗黙知"がベースとなっている仕事です。仕事の中身が明文化されていない分、生成AIが学習しにくいのです。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #ビジネス #生成ai #chatgpt #gemini #claude #ai初心者 #俳句 #マーケティングリサーチ

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2026年6月9日 8:30 PM


【第78回】ブラウブリッツ秋田の新スタジアム建設について秋田市の沼谷市長とJリーグの間でもめています。市が建設費を負担してまで新スタジアムを造る必要があるのか？マーケティングリサーチャーが簡易的な商圏分析を行って検証します。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #商圏分析 #マーケティング #集客 #ビジネス #マーケティングリサーチ

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2026年6月4日 8:30 PM


【第77回】マーケティング調査会社にリサーチを発注したら『出てきたアウトプットが期待したものでなかった』という声をよく聞きます。担当したリサーチャーがスキル不足だった可能性もありますが、発注の仕方が悪かったという場合も大いにあります。この動画ではマーケティング調査を発注する際の3つのポイントを解説します。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #マーケティングリサーチ #ビジネス #市場調査

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2026年6月2日 8:30 PM


【第76回】昨今のテレビの衰退は言うまでもありませんが、その理由としてNetflixやYouTubeの台頭が挙げられています。しかしそれだけではなく、テレビ局経営陣の心理の変化も大きな理由です。いわゆる心理学で言う『利用可能性ヒューリスティック』と『沈黙の螺旋』という現象です。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #経営戦略 #テレビ #バイアス #ビジネス #マーケティングリサーチ

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2026年5月28日 8:30 PM




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