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日本の全てのビジネスに"マーケティングリサーチ"の楽しさを

Lactivatorはマーケティングリサーチャー暦20年のベテラン：渡邉 俊が運営する『マーケティング調査の学び場』です。
ブログやYouTube、stand.fmなどを通じて、マーケティングおよびマーケティングリサーチの面白さを配信しています。

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【第86回】日本人の平均寿命は世界的にも高く、男性が約81歳、女性が約87歳です。しかし、この平均寿命ってどのように計算しているのか？を正確に理解している人はほとんどいません。 そしてこの計算方法はビジネスでも重要なLTV（ライフタイムバリュー）分析にも活用されるので、知っていて損はありません。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #平均寿命 #ltv #ビジネス #マーケティングリサーチ

【99%が勘違い】「平均寿命」の計算方法の真実～これを知らないと、あなたの商品のLTVを間違えます～



2026年7月27日 8:30 PM


【第85回】2022年にChatGPTがリリースされ、世界のビジネスが生成AIに塗り替えられようとしています。この普及速度は過去の最新技術の普及速度より圧倒的に早く、100年前の40倍以上と計算できます。 今回は『時代の流れの速さ』を数値化し、今後のマーケティングを語ります。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ #マーケティング #生成ai #データ分析 #ビジネス #マーケティングリサーチ

時代の流れが早すぎてベテランが"老害化"してしまう理由～最新技術の普及速度の可視化～



2026年7月16日 8:30 PM


【第84回】子供達の"野球離れ"が野球界で問題視されていますが、報道などを見ていると『少子化による野球人口の減少』と『野球に魅力が無いことによる野球人口の減少』が一緒くたに扱われています。この2つは明確に違います。 では、純粋な野球離れの影響度はどのくらいなのか？マーケティングリサーチャーが既存データで分析してみました。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #野球 #データ分析 #ビジネス #マーケティングリサーチ

マスコミが言う"野球離れ"の6割は〇〇！？ ―マーケティングリサーチャーが行った時系列分析から分かったことー



2026年7月10日 8:30 PM


【第83回】サッカーのワールドカップ2026を配信するDAZNが入会の料金表示で炎上しています。6月末現在、消費者庁から処分を受けた訳ではないですが、景品表示法などに引っかかる可能性は十分にある案件です。 とはいえ、これはDAZNのみの問題ではなく、ECサイトなどで商売をしている人もやってしまいがちな価格表示です。今回は、一般企業のマーケティング担当者も他人事にできない『景品表示法』について解説します。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #ワールドカップ #サッカー #dazn #景品表示法 #マーケティングリサーチ

DAZN「月々980円」で大炎上 〜あなたもやらかす？マーケティング担当者が知るべき景品表示法の知識〜



2026年6月30日 8:30 PM


【第82回】マーケティング調査を行うと、自社に対する『誹謗中傷』に直面することがよくあります。特にブランドイメージ調査や商品コンセプト調査では、匿名である為に心無い言葉を浴びせられることがあるのです。 それが理由で担当者の心が病んでしまわぬよう、調査における『役割分担』をきちんと分けておく必要があります。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #誹謗中傷 #ビジネス #マーケティングリサーチ #集客 #マーケティング

担当者の心が病む前に見て。～ブランド調査を自社でやってはいけない理由～



2026年6月24日 8:00 PM


【第81回】春から夏にかけ、子供の小学校入学に向けてランドセルを購入する『ラン活』が話題となります。さらに子供の負担を軽減する為に"なるべく軽いランドセル"を選ぶ人が増えているとメディアは報道していますが、きちんとデータで検証するとそれが正しいとは言えません。 マーケティングリサーチャーが定量データから読み解きます。 ◆渡邉 俊のプロフィール 1977年1月、群馬県生まれ。マーケティングリサーチ事務所 Lactivator 代表 / 一般社団法人KING OF JMK代表理事。 2001年に自動車メーカーに入社して、15年間マーケティングリサーチや商品の品質保証を担当。その後2016年に独立してマーケティングリサーチの専門事務所を設立。 現在はランドセルメーカーや資格学校、地方自治体など幅広い分野でクライアントを抱え、マーケティングリサーチ業務を行っているこの道20年以上のベテランリサーチャー。 また上記以外にも故郷：群馬県の地方創生の為に、『上毛かるた』の全国大会である『KING OF JMK～おとな達の上毛かるた世界一決定戦～』を開催。培ってきたマーケティングにノウハウを地方創生に活用する活動を展開している。NHK、新聞、雑誌、メディア取材多数。 ◆著書 『アンケートは仕込みが全て』 (2025年2月) 『上毛かるたはカタル』 (2023年12月) 『上毛かるたはカタル２』（2026年2月） ◆Webサイト https://lactivator.net/ ◆マーケティング調査に関するご相談はこちらから↓ https://lactivator.net/request_from_corporation/ ◆マーケ専用AI『Lactivator AI』はこちら↓ https://lactivator.hp.peraichi.com/lactivator_ai #マーケティング #ランドセル #ラン活 #マーケティングリサーチ #ビジネス #時系列分析 #偏向報道

"軽いランドセル"が人気って本当？～9年分の『ラン活』データを分析したら、真実は違っていた～



2026年6月18日 8:30 PM




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