【名言に学ぶマーケティングのコツ】秋元康の場合

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「記憶に残る幕の内弁当はない。」 By 秋元康

 

突然ですがお弁当屋さんで弁当を買ったことがありますか?

今までの人生の中で一番印象に残っているお弁当は
何でしょうか?

私は数年前に地元のお弁当屋さんで食べたヒレカツ弁当が
印象に残っています。

ヒレカツ以外はほとんどおかずが無いのですが
特大のカツが弁当箱のど真ん中に入っていて
お腹が減っている時には一番のご馳走なのです。

 

もちろん、おかずの多さや豪華さという点で言えば
『幕の内弁当』が一番だと思います。

 

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幕の内弁当の中には色々な物が入っていますからね。

しかし、結果的には美味しいものの
どういう訳か案外記憶に残る事はありません。

 

よく出来た美味しい幕の内弁当より
他におかずが入っていなくてもヒレカツがど~んとした
存在感を持っているヒレカツ弁当の方が記憶に残るのです。

 

つまりこれは言い換えると、幕の内弁当は何でも入っていますが
これと言った「売り」がないのです。

強いて言えば「何でも入っている」事が売りなのですが
ポイントが分散して記憶に残りにくいと言えます。

ヒレカツ弁当はヒレカツ以外が貧相であっても
きちんとした「売り」があります。

 

何かを人にアピールする時、もしくは人に何かを伝えたい時
何か「売り」になる中心的なことに絞って表現する必要があります。

思わずあれもこれもと詰め込みがちになってしまいますが
実はそれでは印象に残らないのです。

 

秋元さんがおっしゃっているのは、
みんなから愛されよう、みんなに合わせようとすると
逆にその人の個性(=売り)が無くなってしまうという事です。


通常どんな商品もそうですが
老若男女問わず万人に受け入れてもらえるような商品を
作ろうとすると、何が売りなのかがわからなくなってしまい
結局誰にも受け入れられないものができあがってしまう事が
多々あります。

 

  • きちんとターゲットとなるお客様を決め、
  • その人に買ってもらう為には
    何を「売り」にすれば良いのかを考え、
  • それに沿って商品をつくる。

これ、マーケティングや商品企画においては基本なのですが
商品を作っていると意外と皆さん、忘れます(笑)

上記の点をきちんとチェックしながら商品作りを進めましょう。

 

<秋元康>
1958年生まれ。作詞家、放送作家、音楽プロデューサー。
近年では、2005年に結成された女性アイドルグループ『AKB48』と
その姉妹グループの総合プロデューサーとして知られている。

2007年より京都造形芸術大学副学長を務めている。

 

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著者プロフィール

渡邉 俊
●Lactivator代表
(マーケティングリサーチアドバイザー)
●一般社団法人KING OF JMK 代表理事

 

1977年群馬県生まれ。横浜市在住。
2001年に日産自動車(株)に入社。
以降、マーケティングリサーチ業務に従事。

2012年、地方の過疎化に自分のマーケティングノウハウで貢献したいと考え、
会社員のまま『Lactivator』を設立。
2015年より中小企業や個人事業主の方へのマーケティング支援も実施。

また故郷:群馬の活性化活動も独自で行っており、
2013年2月、群馬が誇る「上毛かるた」を使って県をPRするイベント
「KING OF JMK~おとな達の上毛かるた日本一決定戦~」を開催。
その後も毎年開催しており、キャンセル待ちが出る人気となっている。

更に群馬の観光活性化を目的としたスマホアプリ『札ッシュ!!上毛かるたGO!』を企画。
(株)クライム様が開発のもと、2017年5月リリース。

2013年:週末起業フォーラムより『第7回週末起業家賞』を受賞。
2016年3月に日産自動車を退社、独立。

◆講演実績◆
枚方市地域活性化支援センター
群馬県商店街組合連合会
埼玉県商業振興トップリーダー育成講座
ぐんま観光リーダー塾
起業18フォーラム
・・・etc

⇒詳しいプロフィールはこちら

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